12月18日，小牛將主場迎戰太陽。這看上去是一場不怎麼重要的比賽，兩隊的勝率都低於五成，但主場球票很可能售罄。小牛目前在西區墊底，但他們已連續719場賣光主場球票，創下NBA的一項紀錄，這一奇怪現象引來了人們的關注：畢竟按常理來說，小牛並不是一支吸睛的球隊。

本賽季，在能容納19200人的達拉斯美航中心，小牛的平均上座率高達102.8%，雄踞NBA榜首。僅僅根據這點，你很難相信這是一支僅僅打出7勝20負的球隊。

但同時，小牛的客場平均上座率是NBA最差的，僅有86%，這意味著在達拉斯之外，他們是最不受球迷關注的球隊。主客場平均上座率相差近17%，是所有NBA球隊中最懸殊的。

這可以被看作是小牛鐵桿球迷起到了關鍵的助推作用。雖然NBA的上座人數是通過賣出的門票來衡量的，但問題是這里有一定的水分。更準確的解釋是，小牛實際上並沒有賣出去那麼多的球票。

「對我來說，構建雄厚的球迷基礎更為重要。」小牛老闆Mark Cuban在一封電子郵件里說。「最好的辦法，就是讓他們進場看球。」

你可能認為糟糕的戰績會威脅到主場門票售罄紀錄。上賽季，小牛的賽季勝率自1999-2000賽季以來首次低於五成，電視收視率也創下11年來的新低，但自2001年12月15日以來，小牛每個主場都爆滿。

小牛的主場上座率和勝率不符

小牛能保持如此驕人的紀錄是有原因的，Cuban把其歸結為兩點：票價和贈票。

與其他NBA球隊相比，小牛是最不在乎門票虧損的。來自球票網站StubHub的統計數據顯示，小牛的平均二手票價僅有30美元，遠遠低於NBA的平均水準（63美元）。

小牛還給學校和慈善機構贈票。「對於一些不受關注的比賽，我們有專門的團隊負責啟動贈票機制。賣不出去的門票也會創造價值，我們會把它無償捐贈。看到滿場坐著的年輕球迷，這筆投資非常值得。」Cuban說。

主客場上座率對比

Cuban如此有底氣，是得益於近年來小牛的其他收入都在上升，比如說電視轉播和贊助收入。

有趣的是，雖然老鷹的戰績同樣很差，6勝20負排名東區倒數第二，比小牛還少贏一場，但他們在客場的平均上座率反而比主場高出了17%。具體來說，老鷹74.9%的主場平均上座率在NBA墊底，而92.1%的客場平均上座率，與爵士並列NBA第10。