在東區半決賽第一戰上，騎士隊超級球星James在場邊拿起一瓶啤酒假意喝酒。這個James即興發揮的動作，被這家啤酒公司大做文章，藉機進行了自我推廣。James對此感到相當不滿。他和自己的商業團隊有可能起訴這家啤酒公司侵犯肖像權，並索賠超過200萬美元。

對陣暴龍系列賽首戰第三節，James在一次進攻中被Ibaka侵犯。隨後James走到場邊，從一個工作人員手中拿過了啤酒，並假裝喝酒。

對於自己的行為，James表示全是即興發揮：「我就是剛好看到工作人員手里有瓶啤酒，就順手拿了過來，我並不是故意而為之的。」

James的無意舉動，卻讓這家啤酒公司看到了商機。他們在社交媒體上發佈了James手拿啤酒的照片，大做廣告進行了推廣。

對於這家啤酒公司擅自使用自己的照片來打廣告的行為，James及其團隊感到相當不滿，他們將會考慮採取法律手段來維護自身權益。

James表示：「我並不是很擔心這件事。我的經紀人和法律團隊會處理好這件事的。但是，我可以確定的是，這家啤酒公司正在通過我獲取利益。而且，他們就是當年推出那款叫做逃離啤酒的公司。現在，他們又想從我身上來做文章？嗯，這真的太有趣了。」

James之所以對這家啤酒公司唸唸不忘。是因為這家叫做「五大湖釀造」的啤酒公司和James積怨已久。早在2010年的時候，James宣佈離開騎士加盟熱火，這家啤酒公司就推出了一款叫做「逃離」的啤酒，來諷刺James的決定。

據接近James的消息人士透露，這家啤酒公司至少會因此而付出200萬美元的代價。