今天，一則15年前的趣聞被媒體報導出來，主要是圍繞詹姆斯和Nike簽下天價代言合同，年僅18歲的詹姆斯和Nike簽下了7年9000萬美元的合同，創下了初始代言合同的最高紀錄，而此時的詹姆斯還沒有進入NBA。

在詹姆斯簽約Nike之前，Nike還有另外兩家競爭對手Reebok和Adidas，據詹姆斯當時的經紀人古德溫回憶，詹姆斯最先會面的是Reebok，作為一個當時知名度遠不及Nike、Adidas的品牌，Reebok主要向詹姆斯傳達了將以他作為品牌的門面重點打造，當時Reebok最大牌的球員還是Iverson。Reebok為詹姆斯的球鞋設計了50個LOGO和10種球鞋設計，準備充分，而當時的Reebok主席，還做出了一件十分瘋狂的事。

在參觀總部結束後，時任Reebok主席費爾曼將詹姆斯、古德溫、詹姆斯的母親格洛莉亞、和好友卡特帶到秘密房間，直接掏出一張現金支票，表示詹姆斯可以直接帶著它離開，但有兩個條件，一是保證與Reebok簽約，而是放棄和Adidas以及Nike的會面。當古德溫接過支票時就傻眼了，上面寫著1000萬美元，而格洛莉亞眼神發亮，幾乎想要馬上拿走，在經歷了多年的艱難生活後，這位單身母親的表現並不讓人奇怪。而卡特和詹姆斯相對冷靜，卡特解開襯衣的紐扣想要透氣，而詹姆斯卻不動聲色，最後將支票還給了費爾曼，這是一個18歲的還是難得的沉穩。2017年，詹姆斯在接受電視採訪時，曾提到過這件事，他說"我當時看到這張1000萬的支票，都不知道該說些什麼。”

但是這件事，讓詹姆斯立即明白到了自身的價值，在後來與Adidas和Nike的談判中，有了一個更加精準的定位。隨後的Adidas在1億美元的合同前，最後時刻望而卻步，而Nike則以9000萬美元的合同，以及更具誠意的展示方案打動了詹姆斯，當然也包含了1000萬美元的簽約獎金。

而現在，詹姆斯已經和Nike簽下了10億美元的終身合同，他對於Nike的貢獻遠遠超出了Nike的投入成本，從簽約的第一天到現在，無論是在生活中還是賽場上，詹姆斯都將Nike的元素體現在身上責任感強烈。而Adidas已經在與Nike的競爭中敗下陣來，Reebok更不用多說。