除了上節目分析季後賽，最近，Kobe Bryant還在忙著賣飲料。

4月18日，Kobe參與投資的運動飲料品牌BodyArmor發佈一部最新廣告片。為了推廣自家品牌，這位退役名宿親自擔任導演，James Harden和Kristaps Porzingis等NBA球星亮相出演。

最受矚目的是，在Kobe的「指導」下，這支廣告片直接向運動飲料行業巨頭佳得樂（Gatorade）發起挑戰——參演的哈登在片子結尾說道，「感謝佳得樂」，「我們將從這里開始」，以此建議人們不要選擇佳得樂，並表現出超越對手的決心。

目前，百事旗下的佳得樂佔據著美國運動飲料市場超過70%的份額。這家熱衷於體育贊助的巨頭品牌，是美國NFL和NBA兩大聯盟的官方指定飲料。而作為運動飲料新興品牌，BodyArmor市場份額位居第三，僅次於佳得樂和可口可樂旗下的水動樂。

近年，不少新興品牌開始向佳得樂發起衝擊，試圖動搖其市場龍頭老大的位置，BodyArmor正是其中一員。

實際上，這不是BodyArmor第一次在廣告片中隔空宣戰佳得樂。去年5月，BodyArmor在片子中向消費者提議，放棄含有人工色素和過多糖分的運動飲料，佳得樂高層隨即認為廣告「錯誤地詆毀了佳得樂」。

這一糾紛甚至鬧到美國國家廣告監管部門（National Advertising Division）。經過調查，NAD表示BodyArmor確實不含有人工色素或甜味劑，其廣告宣傳真實。但後者仍停止播放原廣告，將其改為建議「使用天然運動飲料」——Kobe執導的最新廣告片同樣出現這一措辭。

如今，BodyArmor再次隔空宣戰，甚至直接點出佳得樂的名字，新興品牌看起來信心滿滿。

一個重要原因是，BodyArmor近年業績增長快速，使其擁有足夠的底氣——據美國市場分析和商務諮詢公司IRI的數據，2016年銷售增長率高達176%。去年銷售額為2.35億美元，五年內翻了七番，今年預計繼續增至4億美元。

年輕品牌迅速打開市場並不容易，BodyArmor勢頭強勁的重要因素是「貴人」相助。這位貴人無疑是Kobe，作為公司股東，湖人名宿擁有著強大的市場號召力和商業頭腦。

2013年，Kobe在役期間，以自己的名字註冊Kobe Inc公司管理旗下商業事務。他的第一筆投資正是選擇BodyArmor，據《福布斯》透露，Kobe投資超過600萬美元，取得該公司10%的股權，同時成為這家飲料品牌的第三大股東，僅次於兩位創始人。

在Kobe的牽線之下，多位來自各個領域的知名運動員都是該飲料品牌的代言人，NBA球員中就有James Harden、Klay Thompson和Porzingis等明星。雖然Kobe並非代言人，但作為第三大股東，他經常利用自己的名氣參與品牌推廣。

Kobe加盟之前，BodyArmor的年銷售額只有300萬美元，在功能飲料領域只是小眾品牌。Kobe注入資金後的第一年，BodyArmor的銷售額就超過3690萬美元，比前一年增長216.34%。如今，這一數字已經超過2億美元，顯然會引起佳得樂等領先品牌的注意。

品牌營銷是重要一環，BodyArmor已經進入足球領域，去年贊助中北美及加勒比地區金盃賽。去年10月，該公司還與世界頂級職業MMA賽事UFC簽署戰略合作協議，成為格鬥賽事的首個官方運動飲料。一系列品牌活動中，Kobe經常親自出席站台。

對於BodyArmor的未來目標，Kobe曾表示力爭2025年將其做成運動飲料的領軍企業。換言之，這一品牌需要超越佳得樂的強勢地位。

《福布斯》數據顯示，Kobe球員生涯薪水和贊助金總收入為6.8億美元，即便退役後，他仍從Nike、Hublot和Panini等代言合同中獲得2500萬美元的年收入。

今年3月的奧斯卡頒獎典禮上，Kobe憑藉著親自參與製作的動畫短片《親愛的籃球》，榮膺最佳動畫短片大獎，成為集NBA總冠軍、奧運會金牌和奧斯卡金像獎於一身的第一人。

當前正值NBA季後賽階段，Kobe也沒有閒著。他與ESPN合作開設一檔名為《細節（Detail）》的新節目，主要分析季後賽錄像細節。該節目共15集，Kobe擔任編劇、製作人和主持人，由Kobe工作室和ESPN共同出品。