喬丹紀錄片《最後之舞》在籃球方面給予了很多人激勵與啟迪，但對於哈登來說，他看到的不止是籃球賽場的表現，還有喬丹在商業角度的一些細節。作為年薪接近4000萬美元的超級巨星，哈登也早早地進入了商業領域，並且取得了一些豐厚的回報。

在哈登的投資中，最知名的一個，就是他持股並且代言的運動飲料品牌Bodyarmor。近日，這家總部位於紐約的公司推出了一項新的營銷活動，名為「只有你才能讓自己變得更好」。除了哈登，本次活動的代言人名單中，還包括了職棒大聯盟球員Mike Trout和WNBA球星Diggins-Smith等。

​根據Bodyarmor的創始人Mike Repole透露，這是公司歷史上最昂貴的一次營銷，費用高達2000萬美元。而在2013年到2018年整整5年時間里，公牛的營銷預算總額也才這個數字。也就是，今年他們的預算急速暴增，營業收入預計可以達到10億美元。

值得一提的是，已故的傳奇巨星Kobe，正是這家公司的聯合創始人之一。在2013年時，Kobe注資600萬美元，成為了公司的第三大股東。此後該運動飲料品牌借助Kobe的名聲飛速擴張，銷售收入屢創新高。截止到可口可樂收購公司部分股權之後，Bodyarmor的估值已經高達20億美元，而Kobe擁有的股份價值也接近2億美元。

作為一名土生土長的洛杉磯人，哈登一直是Kobe的小迷弟。他說Kobe是自己永遠的大哥，並透露說，其實是Kobe帶著他投資賺大錢的。「Kobe是一個把所有的熱情都投入到籃球的傳奇人物，我們都在為他而戰鬥。沒有人能迫使你變得更好，只有你才能把你自己逼入極限。這就是我的方式和我的心態。」

而作為Kobe的好友，創始人雷波爾也表示，「這是屬於Kobe的商業奇蹟，它永遠都貼著Kobe的標籤。」