1998年，喬丹拿下6個NBA總冠軍，瞬間變得家喻戶曉。但如今中國熱銷的喬丹鞋，卻和喬丹沒有半點關係。當時有個晉江人叫丁國雄，1992年，他成立了「邁克鞋業」，後來改名為「喬丹體育」。他這個擦邊球打得非常漂亮，僅2年時間，公司銷售額就突破1億。2010年，喬丹體育全國專賣店5370家，營業額超過29億。

在真正的喬丹鞋進入中國之前，他悄悄註冊了80多個商標。

Nike和喬丹有長期合作，開發出「Air Jordan」高端喬丹鞋。而它進入中國後，發現中文名字都被註冊了。喬丹體育的127個商標，其中80個和喬丹有關。除了喬丹和拼音之外，它還註冊了喬丹的球衣號碼「23」，甚至還註冊了喬丹兩個兒子的名字：「傑弗里喬丹」和「馬庫斯喬丹」。

隨即，Nike、喬丹開始起訴「喬丹體育」，但一直都是敗訴。

2012年，球星邁克爾喬丹提出爭議申請，但被駁回。商標評審委員會解釋：「喬丹」並不是Michael Jordan，不侵犯其姓名權。

之後，喬丹不服，兩次向北京市法院提起訴訟，要求喬丹體育撤銷多個有爭議的商標。但2014年一審、2015年二審的判決，均以喬丹敗訴告終。

直到2016年12月，最高法院才給了喬丹一個公道，但雖勝猶敗。

最高人民法院判決：喬丹體育損害了喬丹的姓名權，違反商標法。但喬丹體育主營業務上的4個商標，都沒有判侵權。喬丹體育也發表聲明，表示目前使用的所有商標都不受影響。2019年10月16日，歷時7年的官司，最高法院給出最終判決：喬丹體育用的圖形商標，沒有邁克爾喬丹的個人特性，不損害肖像權，手拿的是乒乓球拍而非籃球，不構成侵權。

明明是山寨，為什麼邁克爾喬丹卻打不贏官司呢？

據第三方調查數據，很多人會誤以為喬丹是國外品牌，和Nike的喬丹鞋分不清。但官司卻打不贏，背後原因很簡單：喬丹體育在註冊商標時，還沒有現在的《商標法》，當時並不禁止此類侵權行為。而且註冊時間是2002年，2012年喬丹才提起訴訟，已經超過商標的撤銷時效（5年）。但喬丹體育也為此付出了代價。2011年底，喬丹體育提交了IPO上市申請，結果因為被起訴而不能上市。