Nike作為在1972年創建，且只有50年不到歷史的品牌，現在已經超越了一眾世界百年品牌，他依靠的不僅僅是過硬的商業經營模式，而是非凡的眼光。眾所皆知Nike一開始被球迷熟知都是因為籃球鞋的原因。

當年NBA只有兩個品牌，那就是Converse和Adidas在競爭，其中Adidas以設計突出佔領了NBA很大一份市場，當時剛加入NBA的喬丹也是Adidas的忠實粉絲之一，但Nike為喬丹開出了250萬的代言合同，那時候這已經是天價合同，但Adidas當時並沒有太過於重視喬丹，就連喬丹都渴望Adidas能夠拿出一份合同來匹配Nike，但最後Adidas還是拒絕了，之後的故事相比大家都非常的熟悉了。

Nike為喬丹推出了個人品牌JORDAN，而這個系列已經成為Nike旗下最賣座的球鞋之一，喬丹更是通過這個系列的球鞋每年能夠賺一個億的收入，Nike也借助籃球之神在世界上的影響力成為世界家喻戶曉的運動品牌。

只有一個喬丹是遠遠不夠的，Nike的眼光並沒有因為喬丹的成功而停止了腳步，最後他們看上了來自高中的詹姆斯，當時詹姆斯收到的第一份報價是來自Adidas，只有7年5000萬美元，但是詹姆斯一口拒絕，要知道當時的詹姆斯生活還很拮据，這份千萬合同已經是非常大的合同，但之後Nike開出了一份7年9000萬美元的合同讓詹皇死心塌地跟Nike打造自己的商業帝國，而現在詹姆斯系列的鞋子已經成為了Nike旗下最賣座的球鞋之一。

Nike眼光是非常獨到的，命運也是非常好的。如果說喬丹和詹姆斯的成功是眼光上的問題，那Kobe的成功就是Nike的命運了，當年Kobe沒有收到Adidas的續約合同，就開始了一個賽季亂穿鞋的時候。

Nike乘此機會簽下了Kobe，而現在Kobe早就成為喬丹之後後衛最賣座的鞋子，本賽季更是NBA球員上腳最多的球鞋，Nike的成功不是沒有原因的。