任何NBA球員的夢想都是由Nike贊助，Nike在體育界15個最高收入代言合同中有11個，包括與LeBron James，Kevin Durant，Tiger Woods，Michael Jordan，Kobe Bryant等合同，James之前簽署了總價值超過10億美元的終身合同，數額之大令人咋舌，但Nike不是對誰都這麼大方的。

簽下Curry應該是世界上最簡單的事情，這當然是指在Curry剛進聯盟的時候，在NBA打球之前，Curry與Nike就有很多關係，他的教父Greg Brink在Nike工作，Curry也是穿著Nike長大的，在戴維森度過整個大學生涯時也是如此，當他被金州勇士隊以第七順位選中時，沒有人懷疑他將與Nike簽約，Nike為他簽了4年的協議，持續到2013年，在2013年，當Curry在麥迪遜廣場花園得到職業生涯最高的54分時，他穿著Nike Zoom Hyperfuses，他將這雙運動鞋保存在家中，以記錄他職業生涯的輝煌時刻。

在2013年的合同結束後，他可以自由地聽取其他公司的報價，但Nike仍擁有與任何合同相匹配的權利，Nike與Curry及他的父親Dell Curry在奧克蘭萬豪酒店舉行了會議，磋商Curry的新合同，Nike的簽約球員有著分明的等級，頂級運動員享受優惠待遇，其中包括Kobe，James和Durant，會議開始後，Curry和他的父親就明白了他們不是Nike的重中之重，甚至都沒有接近頂級的考慮，Nike公司的整個演示計畫很糟糕，根據Dell Curry的回憶，第一個不尊重Curry的跡像是，Nike代表在發表演講時錯誤地提到了Stephen的名字，Curry的英文名為Stephen Curry，Nike代表稱他為Stephon Curry，而且整個房間都沒有人去糾正他，雖然只是一個字母的差別，卻反映了Nike的傲慢態度，但那不是讓Curry離開Nike的原因，Nike授予厄文和一眉哥青年發展營，而不是Stephen Curry，幫助年輕球員對Curry意義重大，Curry可以在參加這些陣營的一些球員中看到自己的影子，Curry年輕時曾參加CP3的發展營，他想要回饋那些處於當年他的位置的孩子們，但Nike並不會這樣做。

演講期間，其中一張幻燈片上有Kevin Durant的名字，這張幻燈片與用於向Durant發表演講的幻燈片完全一樣，他們忘了將名字改為StephenCurry，這是不尊重的最終表現，Curry和他的父親在那之後心已經涼了，而Nike在可怕的錯誤之後，仍然膽大妄為，他們向Curry提供250萬美元每年的合同，他們認為Curry就值這麼多，Curry對被忽視並不陌生，在他進入聯盟之前，根本就沒有大學招募過Curry，戴維斯學院根本就不是什麼籃球名校，Curry從未受到過多的尊重，但他喜歡證明那些看低他的人都是錯的，Dell Curry也鼓勵他要嘗試一些新鮮的事物，他決定為自己賭一把，而這真的是他生命中最好的決定之一。

Under Armour在完美的時間出現，他們給了Curry 400萬美元邀請他加入，你必須明白，Under Armour在為Curry報價400萬美元時存在巨大風險，當時勇士戰績不佳，Curry由於受傷只在前一年打了26場比賽，他總是被視為玻璃人，這是一場豪賭，Nike有機會匹配這份報價，但他們拒絕了，這成為體育史上最大的營銷失誤之一，隨後，Curry贏得了NBA總冠軍，他的人氣飆升，成為全美最受歡迎的球員之一。

自從與Under Armour簽約後，Curry已經證明自己是一個真正的超級巨星，他從2013賽季開始連續4次入選全明星陣容，他連續兩年被評為聯盟MVP，他連續三年打入總冠軍賽，在2015年和2017年兩次戰勝了擁有James的騎士隊，Curry還擁有幾個NBA記錄，其中包括單賽季的三分球命中數為402個，第二名是324個，也是Curry的，單場比賽中得到三分球的記錄是13個，屬於Curry的，場均三分球的記錄是3.4個，還屬於Curry，他自2012-2013賽季以來一直霸佔聯盟三分球的各種榜單，並在這一時間內創下了四次單賽季紀錄。

在簽下Curry後，Under Armour的股價從每股47美元猛增至每股120美元，短短兩年內，他將Under Armour的價值從140億美元增加到280億美元，Under Armour知道Curry對他們有多大的價值，並且明白每年400萬美元決不能再削減，他們知道為了讓Curry與他們續約，他們必須拿出他無法拒絕的報價，事實上，Curry不僅推動了Under Armour成為運動服裝市場的第二大商家，而且還能幫助他們吸引了更多的明星加盟，其中就包括美國職棒大聯盟運動員布萊斯哈珀和美國職業高爾夫球選手喬丹斯皮斯，Under Armour知道他們不能犯與Nike同樣的錯誤，他們為Curry提供了一份終身合同，新合同包括公司的部分所有權，這點連Nike和Adidas都沒有提供給他們的任何運動員，總額可能會突破10億美元，Curry的簽名鞋現在是全美第二的暢銷鞋，甚至比James的鞋更受歡迎，Nike對他們錯失良機感到遺憾，因為他們本來有機會以400萬美元的價格簽下這位“140億美元的男人”。