時至今日，Air Jordan和Nike已經成為同一層面的詞彙。曾經有數不清的Jordan球鞋在幾分鐘內售罄，也有很多不同的設計師和藝術家嘗試用各種方式向Jordan致敬。然而，Jordan和Nike的聯手，並不是一件簡單的事情。在最新一期的最後之舞中，紀錄片講述了Jordan如此成為一個全球品牌的故事。

早在1984年時，Nike還沒有數百億美元的營業收入，它們只是一家名不見經傳的運動鞋銷售公司。當時匡威是NBA的官方合作商，他們旗下擁有魔術強森、微笑刺客Thomas和大鳥Bird等超級巨星。然而，正如Jordan在紀錄片中說的那樣，匡威永遠不會想到，一個菜鳥新秀未來會比魔術強森和Bird更具市場號召力。

當被匡威忽視了以後，Jordan把目光投向了發展苗頭不錯的Adidas。Jordan很喜歡Adidas，他希望成為其中的一員，但在當時，為Jordan打造簽名球鞋是不可能的事情。反而是Nike，他們願意找些年輕球員去競爭球鞋市場。

Jordan的經紀人大衛-福爾克想讓Jordan和Nike簽約，但這位年輕新星根本聽不進去。「我想要讓Michael和Nike簽約，因為他們都是冉冉升起的後起之秀。」福爾克在紀錄片中說道，「但是我甚至都沒能讓他登上那該死的飛機，讓他去Nike參觀一下。於是，我給他爸媽打了電話。」

當Jordan的媽媽接到電話後，她告訴自己的兒子，在重大選擇前，至少聽一下Nike的意見，這不是什麼壞事。「我媽媽說，' 你聽我說，你可能不喜歡這樣，但你得去傾聽。 '」Jordan回憶起那段糾結的歲月，也許這是他人生中最重要的一次抉擇。

在福爾克和Nike達成的協議中，包含了一項內容：必須確保Jordan擁有自己品牌的簽名鞋。在當時來看，這是一個前所未有的要求，因為沒有人能保證你一個年輕球員可以賣出大量球鞋。不過，福爾克做到了。他試圖把Jordan打造成為一個成為自己品牌的運動員形象，甚至要求Nike像對待網球明星、高爾夫巨星和拳擊運動員一樣來對待Jordan，全方位打造成超級巨星。

商業市場中，利益和冒險同在。Nike答應給Jordan定制獨立品牌的簽名鞋，開出了25萬美元的新秀代言。當時他們希望得到的結果是，在4年結束後，Nike可以賣出價值300萬美元的Jordan球鞋，但在第一年結束後，Jordan品牌就賣出了1.26億美元的營業收入。

Jordan品牌不止是在發布上市時一炮而紅，它甚至超出了籃球領域。著名導演斯派克-李曾經讓自己的電影《穩操勝券》中男主角穿上了Jordan球鞋，「It's gotta be the shoes！」的廣告，更是讓Jordan球鞋成為了每一個孩子追逐嚮往的目標。

​多年以後，Jordan已經憑藉這個品牌的代言和分紅收入了超過數億美元。在2019年12月的數據調查中，Jordan品牌一個季度的收入就達到了10億美元。如果在1984年時，Jordan沒有和Nike簽約，也許他仍然會打造一個基於他本身的統治力品牌。不過，如果沒有Jordan的母親，也許現在大家能談論的，就是Jordan和Adidas的故事了。

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