本屆籃球世界盃最成功的球隊是西班牙，鬥牛士軍團時隔13年再次捧杯。最失意的球隊，除了東道主中國，可能還有一向高傲的美國隊。雖然美國沒贏，但有一個美國球星卻賺得盆滿缽滿，他就是Kobe。

這位退役已三年多的NBA球星，在中國依然擁有著超高人氣。有媒體爆料，Kobe來華不到一週，獲得的收入就達到千萬美元，而且還是稅後。作為對比，小Gasol辛辛苦苦打了8場比賽，即便率隊奪冠，得到的獎金也可能不到10萬美元。

Kobe這次世界盃之行，先後出席汽車超人、安慕希、樂天堂、慕思等品牌的商業活動，除此之外，他還給Nike高中聯賽站台，向孩子們推薦自己的新書《巫茲納德系列：訓練營》，晚上還抽空看了三場世界盃比賽。

Kobe每一個行程背後，都至少有一個品牌或一個機構在策劃、在行動，有些甚至為他短短兩個小時的活動，提前準備了將近半年時間。而Kobe每出現在一個地方，每一次為品牌方站台，就可以得到幾十萬美元到數百萬美元不等的收入，總數累計就是千萬美金。不好意思，我說的這些都是稅後收入。

Kobe在NBA拚殺20載，而且一直效力於聯盟豪門洛杉磯湖人。他球風華麗，拿到5座NBA總冠軍，並留下了單場81分的史詩佳話。他優秀的運動生涯是他擁有超高人氣的基礎。即便他已經退役三年之久，他在中國80、90這兩代人心中的影響力還是居高不下。

未來幾年，他都是在中國最具有商業價值的NBA球星，可以俯視所有現役NBA球員。通過此次世界盃，很多贊助商都看到了Kobe超高的流量，他們都搶著和Kobe達成合作意向。Kobe在中國，真的像神一樣，是可以躺著掙大錢的。

對比一下，美國隊有Mitchell、Walker等12位NBA球員，希臘隊有字母哥，塞爾維亞有Jokic和Bogdanovic，但不管是美國隊還是世界諸強的其他球星，商業活動都鳳毛麟角。比起吸金能力，Kobe能甩出他們好幾條街。

再看西班牙隊，隊中核心小Gasol，辛苦率隊打了8場比賽，場均出場時間隊內第一，但他作為奪冠核心，分到的獎金可能不及Kobe的零頭。

中國著名評論員楊毅透露，本屆男籃世界盃的獎金池大概是600萬美元左右，比起上屆西班牙男籃世界盃，已經有了大幅提高。冠軍球隊的獎金，大致在200萬美元左右，這200萬美元的獎金，是歸球隊全體所有，不僅包括球員，還包括教練組，管理層以及工作人員。這麼算下來，小Gasol可能拿不到10萬美元。

Kobe能這麼吸金，能如此成功，不是偶然。首先，他有拿得出手的運動成績，是後喬丹時代最有實力的球員之一；其次，他有成熟的運作團隊，他一年來一次中國，但他卻能持續保持曝光，他的社交媒體和公關宣傳做得非常到位，人設標籤清晰，符合本土化；最後，是Kobe自己的付出與投入，他可能是對中國市場投入最高的國外運動員，他跟中國媒體都保持著親密互動和溝通，他對中國球迷能做到真正的用心與尊重。每次中國行，Kobe會想出各種花樣跟球迷互動，而且沒有造作之感。

基於以上三點，再通過近20年的積累，Kobe的粉絲群體越來越大，而且這龐大的粉絲群體對他的愛也越來越深，甚至超越了時間和球場，變成一種寄託，一種信仰。